补充资料：产品差异化

产品差异化


　　产命馨异化行业内相互竞争的企业的产品之间所具有的不完全可替代性。某一企业向市场所提供的产品与同行业内其他企业的产品相比较，具有可以区别的特点。一般情况下，一个行业内的产品相互之间是可以替代的。因为这一行业的产品在其性能和使用目的上是相似或相同的，如彩色电视机和黑白电视机都能够满足消费者同种特定的消费要求—收视新闻和各种节目，因而这些产品面对的基本上是具有同一消费要求的购买者群体。与此相反，其他行业的产品与本行业的产品之间，一般只具有很小的替代性或没有替代性，它们满足购买者的不同要求。同一个行业的产品对于需求者虽然具有密切的替代性，但它们之间不一定具有完全的替代性在多数行业中.具有竞争关系的产品的替代性是不完全的。企业的产品总是有差别的。产品的差异化在行业市场上表现为各个购买者对某一产品比对其他产品更为喜欢。产品差异化的存在，决定了在具有竞争关系的企业之间，其市场分割是不均等的。而且，不论是在同一价格下，还是在不同价格下，市场不均等分割的现象都始终存在。产品差异化对市场的影响是:①导致企业促销费用和销售成本增大。在企业努力扩大产品差别的推动下，企业的广告费用支出大量增加。有些广告超出了向消费者传递产品信息所需的规模和频度。由于广告费用支出不能增加产品的实际效用，所以过多的支出是对社会资源的浪费。②使行业的平均利润率水平上升。差别化形成的价格差距，决定了企业之间在利润率水平上存在差距。由于产品差别化形成了新企业进入行业的障碍，因而会促使行业的平均利润率水平上升。③使产品的质量水平得到提高，产品更新的速度加快企业改进产品功能、结构、质量等方面的竞争，促进了企业生产技术水平的提高。但是在激烈的竞争压力下，为了造成产品的差异性，也常伴随着过分包装等资源的浪费。
　　

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