补充资料：广告中同化-对比效应

广告中同化-对比效应
effect of assimilation contrast in advertising

广告中同化-对比效应(effeet of assimi-lation。ontrast in advertising)中等程度的广告诉求，易被消费者所接受(同化)。而广告中的极端观点，则易导致整个信息的否定(对比)。广告诉求的这种程度上的差异，致使消费者对广告形成不同的态度。 (张玉峰撰马谋超审)

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