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1)  make the needs of the masses our starting point
从群众的需要出发
2)  belonging need
从众需要
3)  popular aesthetics
群众审美需要
4)  Spirit Culture Need of the People
人民群众精神文化需要
5)  the audience demand
受众需要
1.
Therefore, the research on the audience demand and its characteristics, the status and function of the audience demand in the media reproduction process, is of great academic and practical significance.
受众需要是受众对信息、知识的不满足感和必要感。
6)  populaces needs
民众需要
补充资料:从众
      个人在社会群体的压力下,放弃自己的意见,在知觉、判断、信仰以及行为上采取与大多数人一致的现象。又称遵从。美国社会心理学家S.E.阿施在50年代进行了关于知觉方面的从众实验。实验材料是18套卡片,每次向被试者呈现1套卡片,其中1张卡片上有一根标准垂直线,在另一张卡片上有3根长短不等的垂直线,其中一条与标准线等长,要求被试者从3根垂直线中选择与标准线等长的一根垂直线,如图。每次实验有一个被试者参加,其余的均由实验者的同事冒充被试。实验时,实验者每拿出一套卡片,先由假被试者回答,真被试者在倒数第2个回答问题。18套卡片呈现18次。起初,假被试者均作正确的选择,后来,假被试者都故意作出错误的选择,从而观察真被试者的选择是从众还是独立的。通过多次重复实验,结果表明:①大约有1/4到1/3的被试者保持了独立性,没有发生从众行为;②大约有15%的被试者,在回答总次数中有75%的从众行为,即12次回答中有9次从众行为;③所有被试者平均出现的从众行为是34%。实验结束后,通过对被试者的错误选择原因的调查,阿施把他们归纳为3类:①知觉歪曲。被试者确实发生了观察上的错误,把他人的反应作为自己判断的参考点。②判断歪曲。被试者对自己所作的判断缺乏自信,尽管意识到自己看到的确与他人不同,但却认为多数人看到的总是比自己正确些,以从众求己心安。③行为歪曲。被试者明知他人反应是错误的,但也采取错误的反应。一般来说,个体在社会群体的压力下,是否从众或保持独立性,有赖于周围环境的性质与个人的心理特征。
  
  
   
  
  影响从众行为的因素是:当群体内聚力较高,各成员目标一致,活动协调,群体对个体有较大吸引力时,个人容易出现从众行为,但是个体在群体中的地位高低对于个体是否从众则有直接关系。另外,个性心理特征中的智力、自尊心、情绪、需要以及社会赞许动机等都和个体从众行为的发生有密切的关系。
  
  与从众相对立的是反从众或独立。反从众是个体故意作出与众不同的行为,有盲目性;独立是经过个体深思熟虑而作出的行为。
  
  从众是一种普遍的社会心理现象,它本身无所谓是积极的或是消极的,主要决定于从众行为本身的社会意义。例如,在健康的社会生活中,许多人都参加捐献活动,个体在这种压力下也作了捐献,这种从众行为具有积极意义;相反,当青年小群体中许多成员都抽烟的情况下,个别成员也抽烟,此种从众行为则具有消极意义。至于独立行为有无积极意义,亦取决于行为本身。
  

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