补充资料：产品广告

产品广告


　　产品广告企业为了使目标顾客和公众更好地了解和肖费产品而实施的一种非少、员沟通活动。现代产品广告不仅能促进产品的销售，它本身就如产品包装一样是产品的一部分，对一个产品是否为消费者接受起着至关重要的作用。 在产品广告的理论上，20世纪50年代“独特的销售说词”曾风行一时，60年代强调品牌的塑造，70年代步入“定位”时代，80年代开始注重形象，90年代则走向顾客参与。理论上的演变实际上反映了产品广告功能的变化和消费者需求的演变。对于大多数消费品而言，广告是它们成功的关键，其广告费在销售额中所占比例一般在20%一80%。广告费占销售额比例最大的依次是药品、美容化妆品、口香糖、香波、糖果、洗涤剂、牙膏等。随着广告费在产品销售额中所占比例越来越高，许多企业开始发展无品牌的低价标准产品。而由于广告对人们消费行为的影响日益增强，另一些企业则只通过广告塑造特定的品牌而不生产产品。因此产品广告本身逐步由产品的附属物演变成为一种有生命力的东西，以至于有企业竟以“广告做得好，不如产品好”来作号召
　　

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