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1)  mail-order advertising
邮购广告
2)  direct mail
邮购广告单
3)  mail order advertising
邮购广告示
4)  straight postal advertisement
直邮广告
1.
Therefore, it needs to perfect the customers database and improve the conditions of delivery in order to make the straight postal advertisement play its effective functions for it bears the advantages of positioning accuracy and good communicating ability as a means of divided groups communication.
指出直邮广告作为分众传播有着定位准确,沟通良好的优势,它是整合营销传播中不可或缺的一个重要手段。
5)  Postal advertisement
邮政广告
6)  advertisement matter
广告邮件
补充资料:图书邮购
      书店或出版社通过邮递方式供应读者所需要的图书,是图书销售方式之一。
  
  图书邮购的历史悠久。中国早在明代就有了邮购业务, 江苏常熟毛氏汲古阁刻印的书,可以邮售到贵州去,20世纪20年代初,恽代英为传播马克思主义,在武昌创办利群书社, 曾通过邮购图书联系一大批外地青年读者,有时亲自给读者复信,介绍新书,指导读书。30年代,生活书店很重视邮购工作,为方便读者,特约中国银行、交通银行、上海银行等10大银行在国内外的分支行,免费代收读者汇款。委托生活书店代办书刊的邮购户,最多时达3万户。商务印书馆的《通信现购简章》规定:"国外如因汇兑不便,而所寄钱币,虽非上海通用,但在上海常有行市可以兑用者,本馆照市价代为兑用。"40年代,抗日根据地和解放区的一些新华书店也办理邮购业务, 陕甘宁边区新华书店就设有邮购科。1943年3月10日,这家书店在延安《解放日报》(延安)上刊登《征求邮购代办户启事》:"凡邮购代办每种书5本以上者,给9折优待。"
  
  中华人民共和国建立后,各直辖市、省会所在地和自治区首府的新华书店,都设有邮购部或邮购书店,办理邮购业务。1963年 7月,文化部颁发了《新华书店邮购试行简章》;1979年11月,国家出版局委托新华书店总店召集省、自治区、直辖市新华书店负责人会议,专门研究改进邮购工作。会后,国家出版局批转了《新华书店邮购简章》。"简章"规定:邮购图书一律按定价出售。
  
  图书邮购在世界上也很普遍。美国、英国的出版社一般都自办邮购。他们经常把推广品直接寄给个人,发展个人邮购户,用计算机保存邮购户的名单、地址和需要图书的类别,一旦有适合的新书出版,即通知可能需要的人。联邦德国的一些书店,每到一种新书,就按基本读者卡,直寄新书征订单,欢迎读者订购。有时直接把专业书寄给专业读者试阅。读者需要购买时可通过银行划付书款,如不购买,可在10日内退回。退书邮费由书店承担。有些书店邮购销售的图书约占营业额的60%。南斯拉夫书店还用分期付款的办法,吸引邮购读者,如果是读者俱乐部成员,还可享受八折的优惠。
  

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