1) marketing management model of image
形象营销管理模型
2) Market-Driven Management
营销型管理
3) harmonious marketing management model
和谐营销管理模型
1.
First of all, I will introduce the meaning and the characteristics of harmony marketing; secondly, I explore the theoretical basis for harmony marketing from the welfare economics, externality theory, asymmetric information theory and stakeholder theory; Finally, I made a harmonious marketing management model, and introduce the ways and means of realize the harmonious marketing.
首先,总结出和谐营销的内涵,并将其与一般现代营销进行比较,概括出和谐营销的特点;然后,从福利经济学、外部性理论、不对称信息理论和利益相关者理论的角度探讨了开展和谐营销的理论基础;最后,针对我国企业营销行为中不和谐的因素,提出了以价值创造为中心的和谐营销管理模型,并从企业与利益相关者关系的角度提出了构建我国和谐营销体系的途径与方法。
4) Image Marketing
形象营销
1.
Research on Strategy of Image Marketing of Tourism in Wuhan City;
武汉市旅游形象营销策略研究
2.
The Study on the Image Marketing of the Non-profit Organization;
非营利组织形象营销研究
5) marketing image
营销形象
1.
Based on the development of the tourism destination brand,tourism image and tourism slogan are discussed and some new points of view are brought forward as follows: Firstly,tourism image can be classified into mind image and marketing image.
本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。
2.
This article aims at discussing the marketing image designed for hotel shops in virtue of the theory of corporate marketing image brought forward by Philip Kotler,an authority in the field of marketing management,to make hotel shops exert their functions that they should play in tourism and hotel industry.
借助于Philip Kotler的企业营销形象理论及其双轴图评估工具,通过具体案例,分析了形成酒店商场营销形象的产品、服务、销售力、宣传和支持这五大要素,树立酒店商场良好的营销形象,使其发挥在旅游及酒店业中应有的作用。
3.
The marketing image of real estate enterprise refers to the relative public s general impression or evaluation on marketing activities and marketing management process instructed by marketing mind.
房地产企业的营销形象是相关公众对房地产企业由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。
6) Marketing Management Model
营销管理模式
1.
Research on Marketing Management Model of Private Industrial Sectors;
私营工业企业营销管理模式研究
补充资料：寿险营销的形象导向
寿险营销的形象导向
【寿险营销的形象导向】本世纪以来，随着50年代世界营销史上的一场革命，企业的营销管理由低级营销阶段的生产导向(包括生产观念、产品观念、推销观念)发展到现代营销理论的消费者导向或市场导向。但70年代以来，人们发现只注重市场需求具有一定的片面性，认为消费导向过分强调企业经营服从消费者利益，是一种消费主义，容易导致企业丧失自我意识与战略意识，被动地应付而不是主动地开发与调节消费者需求，难以“以我为主”地确定以企业发展为目的的经营战略。因此，必须从既顾及消费者利益又考虑企业自身发展的角度，对消费者导向加以发展和完善。随着市场营销观念的出现，人们不仅注重适应和满足消费者需求，而.且开始把需求诱导和开拓新市场放在首位。进人80年代以后，一种新的营销导向—“形象导向”逐渐形成，标志着企业的营销管理进人了一个成熟化的全新阶段。在这一阶段，企业营销管理以树立良好的形象为出发点，围绕企业的形象策划而展开，力求以企业形象的认同达到消费者对企业产品的认同。 对于保险公司来说，寿险商品的营销是通过寿险市场进行的，保险公司的活动从根本上来说也是以寿险市场的需求为导向的，但寿险商品与一般的商品相比又具有一定的特殊性。一般的商品是由生产企业生产，由购买者选择;而寿险商品则是双向选择，即由投保人选择险种，由承保人选择保险标的，从而避开不能承保的风险，因此完全以来消费者导向的营销策略并不能真正体现寿险需求管理的实质。在这种情况下，采用“形象导向”的营销组合就更能体现保险公司的经营思想和策略。 当然，寿险营销的形象导向并没有从根本上否定消费者导向，而是在消费者导向基础上的进一步拓展和升华，因为在寿险市场的竞争日益激烈的今天，保险公司之间在技术、保险种类、质量、保险费率的制订等方面的差距日益缩小，在险种和一般技术指标、保费大致相同的条件下，消费者决定购买哪一家的保险主要取决于企业形象和保险产品的形象。 评价企业形象的两个最基本的指标是知名度和美誉度，一个有着高美誉度和知名度的企业，就会吸引更多的消费者，就会得到更多公众的支持和信赖。险种是保险公司为消费者提供的满足需求的载体，是寿险展业过程中的核心因素，但对任何一个寿险代理人来说，无论他拥有保险公司提供的多么好的险种，如果不能说服消费者购买，那就意味着失败。一种高质量的险种，只有知名度、美誉度提高了，才能有真正的市场，才能有强大的销售力，最终实现保险公司开发险种的根本目标。
说明：补充资料仅用于学习参考，请勿用于其它任何用途。
参考词条