补充资料：广告策划

广告策划


告战略。广告活动过程实质上是不断策划和不断实施策划的过程。广告策划广告经营者(或广告代理人)在广告宣传开始之前，围绕广告客户的预期目标，对广告市场的形势、消费者的态度、社会环境因素、竞争对手的情况等进行周密的调查研究，对综合分析所得的资料进行筛选、优化，确定决策目标，拟定广告计划及广告实施方案的过程。广告策划的范围包括:计划策划、预算策划、目标策划、主题策划、策略策划、媒介策划等。计划策划是广告活动的整体规划，其完整内容一般包括广告任务、预算、媒介、实施、设计、调查和效果测定等项目。预算策划即为开展广告活动所需的一系列广告费的策划，包括调研费、设计费、媒介费、机构办公费与人员工资等项目。目标策划指广告要达到什么目的。以企业为例，广告目标可以归纳为如下3种类型:①创牌广告目标，此类广告目的在于开发新产品和开拓新市场。②保牌广告目标，巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。③竞争广告目标，在于加强产品的宣传竞争，提高市场竞争能力。主题策划指如何选择或表达为达到某种目的广告中心思想，如何利用信息个性来满足大众诸如健康、孩童、食欲、社交、经济、舒适、进取、美丽、效能、安全、自爱、同情、传统等的心理需求，准确定位。策略策划指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。主要有媒介策略、产品策略、市场策略和实施策略。媒介策划着眼于选择最佳媒介，求得最大的经济效益口 广告策划主要有以一「几方面内容:①市场调查。这是广告策划的基础。只有对市场环境进行深入的调查，才能充分掌握有关信息和数据，为制定广告计划提供充分、可靠的依据。②创意构思。对市场和消费者进行调查和分析以确定广告定位，根据定位进行创意构思，力求独到、有新意、巧妙地传递商品信息，有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。③媒介安排。根据广告所要宣传的内容、消费者的构成情况、购买力分布情况、供求状况、媒体的传播数量与质量以及广告预算情况，合理地选择媒介，力求宣传到最大范围，谋求最大影响力，取得最好的经济效益。④效果测定。运用科学的技术方法对广告效果进行调查、研究、测定，用以检验)“告计划与广吉策略是否得当，以便加以修正，制定更为合理的广

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