2) advertisement audience roles
广告受众角色
1.
This article puts forward some ideas on the study direction and content of advertisement audience theory by discussion the advertisement audience power, advertisement audience forms and advertisement audience roles, etc.
本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨 ,就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法 ,并试图通过这些探讨 ,引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。
3) Advertisement Features
广告特色
1.
Comment on the Advertising Management Strategy and the Advertisement Features of Yan an Liberation Daily;
延安《解放日报》广告经营理念与广告特色分析
4) advertising color
广告色彩
1.
This paper analyzes the mental induction of color stimulation and expressive technique and also the visual effect ofusing advertising colors in terms of visual characteristics, functions and sentiment.
通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。
5) Green Advertising
绿色广告
1.
A Content Analysis of Green Advertising;
国内绿色广告的内容分析
2.
We should understand and theat properly the relations among Green Consumption,Green Marketing and Green Advertising.
在开展绿色营销活动中 ,我们应正确认识和处理好绿色消费、绿色营销和绿色广告三者之间的关系 ,通过绿色广告的传播功能 ,充分发挥绿色营销对绿色消费的推动作用。
3.
This paper studies the literature on green advertising(GA).
通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究。
6) poster colour
广告色
补充资料:受众调查
新闻传播机构了解受众的基本情况、观点、态度、反应和征询受众意见的活动。考察新闻传播社会效果的一种方法,属于信息反馈的研究范围。
受众调查的核心问题是了解受众的需要。新闻机构要使自己的传播取得效果,就必须努力适应受众的新闻需求。受众需要决定于受众对客观世界关注的程度。受众经济活动、生活水平、教育程度、文化素质越高,社会责任感越强,知政、议政、参政的欲望越强,个人和社会生活关系越密切,获取新闻的欲望也越强;受众又因社会地位、职业、年龄、兴趣等不同,需要也有所不同。总的来说,受众需要既有共同性,又有差异性。为了满足受众的需要,就必须经常性地开展受众调查。
1935年10月,从事新闻学研究的G.H.盖洛普创立美国舆论研究所,采用抽样方法开展民意测验,定期向新闻界提供社会舆论动向,并影响美国政府的决策 (见盖洛普民意测验 )。
1936年12月至1937年 3月,上海民治新闻专科学校组织的《上海读者和上海报纸》调查,是中国新闻界最早的一次社会调查。1938年2月,中国共产党创办的《新华日报》创刊一个月后,在报上刊出读者意见表,征询读者意见。以后每年一次,并将读者意见和编辑部的改进措施在报上公布,接受读者监督。中华人民共和国建立后,各新闻机构设专人进行定期或不定期的读者调查。50年代初期,新华通讯社曾向中共中央和中央人民政府领导人员寄送调查表,毛泽东填写了对该社稿件的评价意见。
受众调查是中国人民新闻事业的一种传统。中国新闻机构均设有群众工作部门,处理群众来信、来访,定期或不定期地向受众作调查。调查的方式有:①个别交谈;②开座谈会;③通信或电话征询;④统一发出受众调查表或在报上公开登载调查提纲;⑤直接观察;⑥定点设立评报员或评报小组,广播、电视则建立听评点和视评点。不同的调查内容采用不同的调查方式,目的都是了解新闻发布后的社会效果。受众对新闻的需要和兴趣,随着人们社会环境的变化而改变,所以受众调查需要经常进行。
采用社会统计方法和电子计算机技术进行抽样调查,可以得到科学的数据。抽样调查有以下几个步骤:①制订调查方案,包括调查目的、调查对象、调查范围、调查内容及方法、步骤;②设计调查表,其中所列的问题要明确,用语要准确、明了、亲切、全面,调查表形式要便于电子计算机统计;③组织训练调查人员;④资料整理;⑤撰写调查报告。
受众调查的核心问题是了解受众的需要。新闻机构要使自己的传播取得效果,就必须努力适应受众的新闻需求。受众需要决定于受众对客观世界关注的程度。受众经济活动、生活水平、教育程度、文化素质越高,社会责任感越强,知政、议政、参政的欲望越强,个人和社会生活关系越密切,获取新闻的欲望也越强;受众又因社会地位、职业、年龄、兴趣等不同,需要也有所不同。总的来说,受众需要既有共同性,又有差异性。为了满足受众的需要,就必须经常性地开展受众调查。
1935年10月,从事新闻学研究的G.H.盖洛普创立美国舆论研究所,采用抽样方法开展民意测验,定期向新闻界提供社会舆论动向,并影响美国政府的决策 (见盖洛普民意测验 )。
1936年12月至1937年 3月,上海民治新闻专科学校组织的《上海读者和上海报纸》调查,是中国新闻界最早的一次社会调查。1938年2月,中国共产党创办的《新华日报》创刊一个月后,在报上刊出读者意见表,征询读者意见。以后每年一次,并将读者意见和编辑部的改进措施在报上公布,接受读者监督。中华人民共和国建立后,各新闻机构设专人进行定期或不定期的读者调查。50年代初期,新华通讯社曾向中共中央和中央人民政府领导人员寄送调查表,毛泽东填写了对该社稿件的评价意见。
受众调查是中国人民新闻事业的一种传统。中国新闻机构均设有群众工作部门,处理群众来信、来访,定期或不定期地向受众作调查。调查的方式有:①个别交谈;②开座谈会;③通信或电话征询;④统一发出受众调查表或在报上公开登载调查提纲;⑤直接观察;⑥定点设立评报员或评报小组,广播、电视则建立听评点和视评点。不同的调查内容采用不同的调查方式,目的都是了解新闻发布后的社会效果。受众对新闻的需要和兴趣,随着人们社会环境的变化而改变,所以受众调查需要经常进行。
采用社会统计方法和电子计算机技术进行抽样调查,可以得到科学的数据。抽样调查有以下几个步骤:①制订调查方案,包括调查目的、调查对象、调查范围、调查内容及方法、步骤;②设计调查表,其中所列的问题要明确,用语要准确、明了、亲切、全面,调查表形式要便于电子计算机统计;③组织训练调查人员;④资料整理;⑤撰写调查报告。
说明:补充资料仅用于学习参考,请勿用于其它任何用途。
参考词条