补充资料：广告审查

广告审查


　　广告审查广告经营者依法对广告内容和表现形式是否真实、合法所作的审核。是广告宣传管理的重要手段。中国《广告管理条例》第十二条规定:广一告经营者承办或代理广告业务，应当查验证明，审查广告内容。对于违反本条例规定的广告，不得刊播、设置、张贴。这是广告审查的法律依据。广告审查的特点是:①广告审查具有全面性。要对每个广告既要审查它的内容，又要审查它的形式。工商行政管理部门的广告检查不是全面的检查，不能取代广告审查。②广告审查的主体是广告经营单位，而广告检查的主体是工商行政管理机关。对每个广告进行审查是法律赋予广告经营单位的权利和义务。③广告审查是每个广告发布前的必经程序。凡是广告经营单位承办或代理的广告，在发布前都要审查，未经审查的广告不能发布。④广告审查的直接目的是保证广告宣传的真实、合法，而广告检查是为了督促广告审查制度的落实。 广告审查的内容主要有:①广告客户的主体资格是否合法。包括广告客户是否是合法的组织，是否有权做其要做的广告，是否有权从事广告宣传中的活动②广告内容是否真实包括广告证明是否齐全、真实、有效，广告内容是否符合客观事实，有无虚构事实或隐瞒事实真相的语言、文字和画面，有无夸大宣传让消费者上当受骗的内容，有无使人产生误解的言词。③广告内容是否合法。包括广告中有无广告管理法规禁止的内容，广告的表现形式是否是国家禁止的，是不是以新闻形式进行的广告，广告媒介是否使用得合法，以及有无其他违法情况。广告审查要按程序进行。广告审查程序可分为承接登记、审查、复审、建立广告业务档案等几个步骤。①登记。广告经营者对承接的广告业务要进行登记，并按广告内容和客户的宣传要求，依法收取广告证明。②审查。由广告审查人员对广告内容、广告证明与广告管理法规进行对照，对不符合要求的进行修改、纠正，并提出审查意见。③复审。在复查的基础上，由广告负责人对广告进行复查，并研究广告审查总的意见。④建档。把广告和广告证明一并存入广告业务档案。广告审查要合格后才能发布。为保证广告审查的顺利进行，广告经营者应设置合格的专职或兼职广告审查人员。广告经营单位未按广告管理法规的规定审查广告，应承担相应的法律责任。广告审查的法律责任有行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。
　　

说明：补充资料仅用于学习参考，请勿用于其它任何用途。