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5)  Song Dynasty merchant
宋代商人
1.
In the intense market competition,the Song Dynasty merchant displays the intense advertisement consciousness,they take the advertisement the propaganda promotion function,unceasingly the rich advertisement form,causes the Song Dynasty advertisement to reveal the time characteristic,provides the later generation merchant with profits and lessons.
在激烈的市场竞争中,宋代商人表现出强烈的广告意识,重视广告的宣传促销功能,不断丰富广告的形式,宋代广告的时代特色为后世提供了很多借鉴。
6)  The Poetry and Business in Song Dynasty
宋诗与宋代商业
补充资料:清代商人资本
      指中国从清代初年至鸦片战争前随着国内市场的扩大、经营方式的变化而不断发展的商业资本。
  
  清代自康熙时经济恢复,迄1840年鸦片战争百数十年间,城市和镇市商业日趋繁荣,大商人资本除明代已甚显赫的徽商、晋陕商、闽浙海商外,又有粤商、宁绍商、京帮、沙船商和垄断对外国商人交易的广州行商等兴起。他们的资本常达几百万两。逾千万两者亦非罕见。
  
  国内市场的扩大  清代前期的国内市场,在东西贸易上有突破。最重要的长江航道,明代主要利用其中下游,并集中于下游。清初开拓宜昌至宜宾段货运,直入川江;乾隆初并在宜宾以上疏凿险滩,一度开通金沙江航道,形成全线通航的新局面。珠江水系航运的发展,以及黑龙江、松花江之开拓商运,都在清代前期完成。南北贸易亦有重要发展。北洋海运航线的重新开通,补偿和代替了日趋淤塞的大运河货运,而费用有所节省。由长江经江西赣江和经湖南湘江南通广州的两条水陆联运商路,也在明代开发的基础上日臻发达。迄鸦片战争前,内河航运路线已逾五万公里,南北洋海运约达一万公里。商路的开拓为商业城市的发展提供了条件。宜宾、泸州、重庆、岳阳、长沙、湘潭、营口、吉林、扶余、嫩江等商业城市都是在这期间兴起的;而汉口之由荒洲一跃而成"九省通衢"的华中贸易中心,尤为瞩目。同时,在各省区,特别是南方,涌现了大批商业镇市,有些人户规模超过了所属州府县城,如苏杭的乌青、菱湖、濮院、新塍,扬州的白蒲,江西的河口、樟树,广东的佛山,都是烟火万家,市肆栉比,成为粮、棉、丝、麻、纸张、药材等集散市场,有的成为全国性市场的起点。
  
  随着市场的扩大,清代前期的商业资本不仅数量增大,在经营方式上也起了变化。
  
  会馆的发展  明代的大商人资本,大部分还是从事贩运贸易的客商,他们到交易城市投行,属流动性质。清代,则在交易城市占籍者日益增多,他们在产地和销地设立庄号,自营收购、批发以至零售业务,因而商人会馆(见商人会馆和公所)迅速发展。商人会馆是从一个地区来的客商,团结起来对付交易城市中本地商人的排挤而成立的组织,它也要求摆脱本地牙行的居间垄断,争取自由贸易。这种组织并逐渐由地区性的会馆向行业性的会馆、公所转化,成为日后同业公会、商会的嚆矢。这不仅表明商业资本的发达,也表明资本职能的变化,以及逐步向近代化方向发展。
  
  封建特权的衰替  明代的大商人资本是以具有封建特权的盐商为首,其经营茶、丝、木者也与封建政权关系密切。清代的大商人资本仍保持这种特性。但在国内市场上,棉布的交易额已远超过盐,仅次于粮食,居第二位。其他日用品,特别是经济作物和手工业品的交易也都增加。乾隆时逐渐废除官茶,到嘉庆时,茶引已成虚设。道光前后,逐步取消了世袭专利的盐商,改行票法,认票不认人。同时,漕粮也改海运,由商人经营。惟具有垄断特权的广州行商,成为最富有的商人资本,但为数不多,仅限于对外贸易。总的来说,商业资本的封建特权性质日趋衰替,自由竞争已是商品贸易的主流。
  
  
  组织形式的变化  清代商业资本仍和地主经济有着不可分割的血缘关系,许多商人本身就是地主,商业利润又大量转投于土地,但商业资本的组织形式有所变化。大商人资本中,家族制仍盛行,但异姓合伙组织日趋发展。同时借贷资本已颇流行。有记载说,徽商"虽挟资行贾,实非己资,皆称贷于四方大家,而偿其什一二之息"(康熙《徽州府志》卷八),这就扩大了商业资金的来源。在经营上,总分号的制度已渐推行,又有东西方制,东家只负责筹集资金并分取利润,西方称掌柜负责业务经营,各分号常各有西方负责人,形成一批专业的经理人阶层。劳动方面已甚少明代那种役使奴仆经商的制度,主要是招收学徒。商业学徒多属亲族同乡介绍,管理上有浓厚的封建家长制作风,出师期长,备受煎熬,不过出师后多半可以自立门户。在许多行业中保留着行会习例。
  
  参与金融业、农业和手工业  在明代,即有部分商业资本从商品购销中分离出来,投放于钱店、典当,但还未形成典型的金融业。清代,商人投资于钱庄、票号者日多。钱庄主营存放款,为本地贸易服务;票号主营汇兑,有利于埠际贸易。商业取得金融便利,遂得进一步发展。在清代前期,商业资本已通过贷款、预买等形式参与以至控制了部分农业生产;在冶铁、丝织、制瓷、井盐、造纸、制糖、制茶、制烟、酿酒、榨油等手工业中,都有商业资本参与并发展了这些行业中资本主义生产的萌芽。但是,迄鸦片战争前,商业资本并无向产业资本转化的明显趋向。只矿业以及海运方面,清政府实行招商政策,有些大商人资本投入。商业资本的发展,无疑地对于原来的封建制生产方式或多或少起着解体的作用,但迄鸦片战争前,这种作用还十分微弱。鸦片战争后,随着外国资本的入侵和本国资本的兴起,才逐渐出现了中国近代商业。
  

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