补充资料：鲍莫尔最大销售收益假说

鲍莫尔最大销售收益假说


　　鲍莫尔最大销售收益假说w.鲍莫尔于1959年在《企业行为、价值与增长》中提出的厂商以最大销售收益作为最大利润的替代目标。鲍莫尔提出最大销售收益作为厂商目标的理由是:①有证据表明经理阶层的工资和其他报酬大于与利润额的相关程度;②银行和其他金融机构密切注视的是厂商的销售额并以此为资助厂商的依据;③销售额的增减与雇员的收入和人事问题密切相关;④经理宁愿实现令人满意的利润，而不愿首先实现最大利润，以免后期利润降低引起股东不满;⑤如果销售量下降，市场份额降低，就会削弱自己的竞争地位以及和对手讨价还价的能力。鲍莫尔虽然承认寡头之间有相互依存关系，但他认为，除非厂商作出像进行广告战和推出新产品这祥的重大决策，管理部门的决策都假定不考虑对手的反应鲍莫尔最大销售收益假说可分为静态和动态模型。静态模型的基本前提是:研究时间局限于一个时期;厂商在最低利润的约束条件下，企图获得最大的总销售收益;最低限度利润是外生变量.由股东和银行的预期决定;如果利润过低，经理有被辞退的可能;采用常规的成本和收益函数，成本曲线是U形，厂商的需求曲线是倾斜的。鲍莫尔约静态模型分为单一产品和多种产品两类，每类又可分为进行和不进行广告两种，一共是四种模型。鲍莫尔对利润约束条件下的单一产品模型的预测:①最大销售收益的追求者生产的产量水平高于最大利润的追求者:②前者的产品价格低于后者;③前者的利润低于后者:①固定成本的增加将影响前者的均衡状态，从而降低它的产量水平.提高它的产品价格在动态模型巾，鲍莫尔假定厂商追求的是长期最大销售增长率，其结论大致与单一产品漠型一致。
　　

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