补充资料：广告宣传

广告宣传


　　广告宣传企业事业单位、机关、团体和公民个人自己承担费用，通过一定的媒介或形式进行的自我宣传。广告宣传是一个动态的过程，是经过广告策划、设计制作、发布等一系列过程的产物，是广告客户借助广告经营者的策略、手段达到广告宣传目的的过程。广告宣传的一般程序包括:①市场调查和预测。②收集信息。③分析销售形势。④分析营销的环境因素。⑤制定广告决策。⑥编制广告预算。⑦选择广告媒体。⑧创作广告。⑨广告效果的测定。广告宣传具有以下特征:①是广告客户的自愿行为。申请刊播、设置、张贴广告的工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人作为广告的倡议者、投资者和广告效果的收益者，因而成为广告活动的主体，在广告活动中处于决定地位。②广告客户以公开付费方式进行。付费是广告具有经济性质的主要标志，广告的策划、设计、制作、代理、发布费用都由广告客户承担。③通过一定的媒介或形式的传播来实现。广告媒介种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、路牌、灯箱、电影、录像、招贴等。④具有广泛性。其内容涉及社会生活的各个领域，包括政治、经济、文化、科学技术等各个方面的信息。⑤广告是说服的艺术，是将信息传递给公众、旨在影响公众的行为。为达到这个目的，广告运用了艺术的表现手法及特殊技巧。对公众进行反复的宣传和诱导，进而影响公众的行动。
　　

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