补充资料：金融企业形象的识别

金融企业形象的识别


　　【金融企业形象的识别】金融企业形象系统的构成或识别，也基于CI企业形象识别的原理。金融企业通过其理念识别(Ml)，体现出其经营宗旨、经营方针、经营风格、经营战略、经营哲学，树立起坚定的为顾客服务、为社会服务的信念，充分显示出金融企业的信誉、职业道德、竞争风格、创造精神等等，在顾客和社会中产生深刻的印象，它是CI运作的起点和原动力。金融企业通过其行为识别(BI)，体现出金融企业为实践其理想信念而进行的各项工作安排，新的金融工具的开发，新技术的应用，各项规章制度的订立和规范化，职工的教育培训，动态信息的传播，宣传、广告、公共关系等各项促销活动的开展等等，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体仁提高企业的形象。金融企业通过其视觉识别(vi)，用最简单明了的标志或文字、语言、图形、手册等，鲜明、生动地体现出本企业的个性特点，亦即运用创意策划和现代设计手段，把金融企业的经营理念外化为标准化、统一化、系统化的、与其他企业(包括同行业)迥然不同的视觉识别符号，例如行名或公司名、行徽、标牌、证章、标准字、标准色、标准语、专用印刷品、文本形式、工作服、办公用房的装饰等等，使之具有自己的个性特色和风格。这样的形象标识具有永恒的魅力，长久的传播效应。 银行和非银行金融企业(单位)作为经营无形商品一货币信用的特殊公业，其经营范围、业务种类、服务方式、操作技巧、营业场所、经营目标等等差别不大，不易显出自己的个性特色，其形象塑造比之生产和销售其他有形商品要困难一些。但是即使如此，国外一些金融企业通过不断摸索，仍然建立起了自己独特的CI系统，形象“包装”标新立异，各具特色，为社会所注目。
　　

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