首先介绍了拍卖机制设计的基本理论,总结了多属性逆向拍卖涉及的相关概念;随后回顾了多属性逆向拍卖机制的文献研究成果,从拍卖机制设计文献和多属性逆向拍卖文献两方面梳理出前人对这一问题的研究,为本文的研究提供理论支撑;进而总结出两轮竞价式多属性逆向拍卖机制,具体介绍了其实施流程和优缺点,并说明了与传统采购过程的不同。

文章对宋祖英两场海外独唱音乐会的成功举办,从定位、卖点、后续市场等几方面进行了分析,进而对其把握文化策划的原则和要点进行了探讨,力求为“2006—2008海外中国年”的成功举办提供借鉴。

围绕卖点展开论述,着重阐述了什么是卖点,并结合企业实际从逆向思维、避实就虚、无中生有、声东击西等方面论述了应该如何捕捉卖点、创造卖点。