他是一种品牌

他是一种文化

他是一种传奇

他是一种精神

他是一种象征

他，世界第一条牛仔裤——levi’s利维斯．１５０年的西部牛仔传奇

历史

若要追溯牛仔裤的根源和歷史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－levi strauss：美国 levi's strauss and co. 的创办人，美国牛仔文化歷史的先驱。

19中叶，有个美国人叫做斯特拉思，他同两个哥哥在纽约及肯塔基州附近经营家庭用服装。

当时，在淘金热潮的冲击下，许多人都涌向旧金山，他自然也不例外，也想去捞一把，但是他的资金是向他哥哥借的，不久就全部用光了，只剩下一捆天麻布匹。当时有个矿夫建议他把天麻布做成裤子用做工作服，于是产生了最初的牛仔裤。由于斯特拉思制作的裤子质硬耐磨，所以在矿夫口中广为流传。这样，订单蜂拥而来。随着事业的顺利发展，斯特拉思开始用粗斜纹棉布代替过去的材料，并使用蓝色的染色剂来涂色，这样蓝色牛仔问世。

此后，裁缝师戴比斯又对其进行了改进。由于矿石和刀具的缘故，裤子口袋经常裂开，带来了很多麻烦，为此戴比斯使用铜铆钉把它的四边铆上，使之更加结实

1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。

1874这个主意被卖给斯特拉思，戴比斯也因此成为斯特拉思工厂厂长，负责制做并卖掉了6500套这种式样的牛仔。借用铆钉的仔裤又经过多次改进，从铜制品转变为铝制品。现在也是一样，它的前面口袋仍然保留原样，后面口袋则被设计成弓形。现在的rebye式是在1886年设计的。

1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，levi’s开始把有“levi’s”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。1954年，levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

501裤型是levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。

levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在1886年，levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始，levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。

第二次世界大战后，levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，levi’s销售了第5亿条牛仔裤。

另一方面，直至今天牛仔裤还被作为是美国西部牧人的服装标准，是因为西部地区的牧人还是很钟爱它们。

斯特拉思制作的牛仔裤随着功能和流行的需要，式样上出现了很大变化。在前面大口袋的旁边有了可以放置锤子的口袋的工作服也被设计出来。1913年，专门为汽车制造厂工人设计的上下身相连的降落服也被设计出。1924年，放牧用、伐木用、船员用的、使用13盎司的粗斜纹棉布制作的牛仔面世。2年后，设计工人初次使用拉链来代替钮扣式牛仔。此种放牧用工作服具有多种功能，后面的大口袋就是其它公司的制品所不具备的特征。

levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。